【2025年下期】コスメ＆美容のトレンド予測｜上期のヒット商品をふまえて読み解く！

2025年上期ヒット商品＆注目トピック（振り返り）

1. スキンケアの“肌ミニマリズム”

• 【ヒット商品】：
  • 資生堂「エリクシール ピュアバランスセラム」
  • 韓国発「NUMBUZIN」ナンバーセラムシリーズ
• 【背景】：
  • 忙しい日常とインフレ下での節約志向から、「多機能1本ケア」「3STEPで完結」なスキンケアが大人気。

2. ジェンダーフリーなベースメイク

• 【ヒット商品】：
  • RMK「スキンチューナー」シリーズ
  • SHISEIDO MEN BBジェル
• 【背景】：
  • 「メンズ向け」「レディース向け」の境界が薄れ、性別を問わない自然なカバー＆トーンアップ需要が拡大。

3. “水ツヤ”と“うるキラ”アイメイクの人気拡大

• 【ヒット商品】：
  • アディクション「ザ アイシャドウ パレット」夏限定カラー
  • hince「ニューデップス アイシャドウ」
• 【背景】：
  • 韓国の影響で「濡れたようなツヤ」「うるみ感のある目元」が支持され、Z世代を中心にバズ。

4. パーソナライズ＆AI診断サービスの活用

• 【注目】：
  • @cosmeや資生堂のAI肌診断、パーソナライズカラー診断アプリが広がり、自分に合う商品を“科学的に”選ぶ女子が急増。

2025年下期のコスメ＆美容トレンド予測

1. “ワンマイルビューティ”の進化系

• 【キーワード】：「ナチュ盛りメイク」「脱・完全オフ」
• 【理由】：在宅勤務や近所外出のスタイルが定着し、**「すっぴん風だけど自信あり」**の肌づくりが支持される。
• 【アイテム予測】：
  • トーンアップUV
  • 色付きスキンケアクリーム
  • ほんのり発色のティントバーム

2. “デバイス美容”のライトユース化

• 【キーワード】：「持ち歩ける美顔器」「プチ価格ガジェット」
• 【理由】：本格美顔器ではなく、“ながら美容”を叶える小型デバイスが拡大。ポーチに入れておく美容家電が人気に。
• 【注目商品予測】：
  • USB充電式のスチーマー
  • ポータブルLEDマスク
  • リップ用EMSケア

3. “インナーケア”דフェムケア”の融合

• 【キーワード】：「月経サポート」「自律神経ケア」「腸活ビューティ」
• 【理由】：「外からのケアだけでは足りない」という意識が加速し、フェムケアがより身近に。
• 【注目商品予測】：
  • ホルモンバランスを整える機能性サプリ
  • 膣ケアアイテム（フェミニンオイルなど）
  • 腸内環境改善と美肌を兼ねたドリンク

4. 「推し活メイク」＆“カラー自由化”

• 【キーワード】：「ブルーアイシャドウ」「ホログラムラメ」「アイドル風チーク」
• 【理由】：アイドルやVtuberを中心に、「自分の推しに近づきたい」「自分の推しカラーで染めたい」女子が増加。
• 【注目アイテム】：
  • オーダーメイドリップ（推しカラー）
  • ハイピグメントグリッター
  • カラーライナー（ピンク・ミント・イエロー等）

5. “体験で買う”新時代のコスメ購買行動

• 【キーワード】：「体験型ショップ」「ARメイク」「イベント試用」
• 【理由】：SNSだけでなく「体験＋感動＝購入」の流れが再び注目。百貨店やバラエティショップでもリアル体験重視へ。
• 【トレンド例】：
  • イベント連動のPOPUPストア
  • AIパーソナルカウンセリング常設ブース
  • 香り・色・感触を体験できる「五感」店舗

まとめ：2025年下期、こんな女子がトレンド最前線！